فن الصياغة التسويقية
رمز الدورة : 3423
المدة: 6 أيام / 5 ساعات يومياً
مقدمة
كم سمعنا بإعلان مميز لمنتج ما، فتتملك كلماته كياننا بسحر العرض والفكرة التي طرحت بطريقة إبداعية، ربما قرأتها أو شاهدتها يوماً ما وما زالت لا تكف عن الدوران في مخيلتك بطريقة مستمرة.
فالنص التسويقي المتميز هو رأس الحربة في الحملات التسويقية وسر نجاحها، فأضحت الكتابة التسويقية قادرة على اختراق الأسواق العالمية بفضل فنون الصياغة التسويقية الإبداعية.
متطلبات الحضور
- لا يحتاج المشارك في هذه الدورة إلى أي تخصص معين.
- الإلمام بعلوم اللغة والتحرير مفيد ولكنه ليس ضروري.
لمن هذه الدورة
- الصحافيين والإعلاميين -مدراء وموظفي التسويق -أصحاب المشاريع.
- موظفي العلاقات العامة وكل المهتمين والراغبين بتعلم فن الكتابة التسويقية.
أهداف الدورة
في نهاية هذه الدورة التدريبية سيكون كل متدرب قادراً على:
- القدرة على صياغة الأخبار بطريقة تسويقية.
- الإلمام بمهارات التسويق النصي وكيف تتخاطب الشركات مع جمهورها.
- فهم أنماط الزبائن وتقديم أفضل الخدمات التي تحقق رضا الزبون ونجاح المؤسسة.
منهاج الدورة
اليوم الأول:
- ما المقصود بفن (الصياغة التسويقية) ولماذا يجب تعلم هذا الفن؟
- أبرز مهام الكاتب التسويقي أهم المهارات الواجب توفرها لديه.
- بعض الأفكار الخاطئة حول (الكاتب التسويقي).
- أدوات مغناطيسية تجذب اهتمام الصحافة ووسائل الإعلام.
- التعريف بمهارات الكتابة وأهمية التأثير عبر مخاطبة كافة الشرائح.
اليوم الثاني:
- من هو العميل؟
- التعريف بالعملاء وكيفية المحافظة عليهم.
- عناصـر العناية بالعمـيل.
- فـن بنـاء العلاقات مع العملاء.
- أنمـاط العمـلاء وكيفية التعـامل معهم.
- الفئات العمرية المستهدفة وآلية التعامل معها.
- التواصل النصي مشكلات وتحديات وطرق التعامل معها.
- ماذا يحتاج عملاؤك لتضمن بقاؤهم معك؟
اليوم الثالث:
- مهاراة استقراء البرامج العقلية والانظمة التمثيلية للزبائن.
- البرامج العقلية، الأنظمة والأنماط التمثيلية للزبائن.
- الاتصال الفعال وأهميته في العلاقات.
- تحسين خدمات العملاء بأسلوب (التاءات الخمسة).
- التعامل مع أزرار الحساسية.
- خصائص (زبائن) التجارة الالكترونية.
اليوم الرابع:
- حقيبة مهارات الكاتب التسويقي.
- مخاطبة العقل الواعي واللا واعي لغة (ميتا) ولغة (ميلتون).
- إنشاء الروابط الذهنية.
- التأطير في صياغة الإعلانات.
- التفكير المبدع والتعرف على أهم العوامل التي تغري الزبون بالشراء.
- معرفة من أين تؤكل الكتف.
اليوم الخامس:
- الصياغة المتجردة.
- أهم الخطوات المتبعة في صياغة المراسلات التجارية.
- خصائص المقالات الصحفية التسويقية.
- صياغة البروشورات وفن صياغة العناوين.
- فن صياغة شعار العلامة التجارية (الماركة) النصي.
- المكونات الأساسية للنص الإعلاني.
- أسلوب صياغة الإعلان.
اليوم السادس:
- كتابة ملخص حول الشركة.
- رسالة الشركة ورؤيتها.
- وصف منتجات وخدمات الشركة.
- نصائح أخيرة للكاتب التسويقي الناجح.